TOM JOULE est à l'origine de l'histoire de sa marque JOULES en 1989. Tom et son équipe créent des vêtements et accessoires pour les balades en outdoor. Originaire de l'Angleterre, Tom Joule connait bien le milieu équestre et le climat de son pays. Depuis sa création, la société est resté à Market Harborough, près de Leicester, au nord de Londres.
La marque JOULES se veut pétillante, tout en étant technique pour ses vêtements de pluie.
Les collections de bottes de pluie pour enfants et pour bébés sont mis en valeurs par des couleurs et des imprimés fantaisies.